La relativa balsa de aceite que aparenta la industria telefónica, trufada de dispositivos casi clónicos y con diferencias que serían menguantes de no ser por la aparición de nuevas categorías, esconde una situación empresarial muy revuelta. Igual que empezó a suceder hace años con los ordenadores personales, los consumidores están retrasando cada vez más la renovación de sus móviles, y eso se ha traducido en una sangría de ventas con un ¿inesperado? beneficiario: Apple.
Las firmas IDC y Canalys
han publicado sus respectivos estudios del mercado correspondientes al
año 2023, y aunque aún quedan algunos flecos por atar, las cifras
reflejan que la firma de la manzana logró arrebatar a Samsung el
liderazgo como principal fabricante de smartphones del mundo en base al
número de unidades distribuidas. Según IDC, Apple movió 234,6 millones
de móviles durante todo el año pasado, cuando su rival surcoreano se
quedó en 226,6 millones.
Si nos atenemos al crecimiento de las cinco mayores compañías, Samsung, Xiaomi y Oppo registraron mermas importantes, con la primera de ellas precipitándose un -13,6 % con respecto a los datos de 2022 y perdiendo la primera posición por primera vez desde 2010, cuando Nokia aún mandaba. Pese a este mal comportamiento del mercado, Apple logró crecer un 3,7 % interanual, y esa mejora le ha permitido proclamarse líder.
Según
IDC, el éxito de Apple se explica en parte "por la creciente tendencia
de los dispositivos prémium, que ahora representan más del 20 % del
mercado, alimentada por agresivas ofertas de cambio de teléfonos y
planes de financiación sin intereses". La compañía, asimismo, se ha
centrado en un segmento más resistente a las tempestades económicas y
con menos competidores directos.
La venta de teléfonos más caros no
es una estrategia que hayan adoptado todas las compañías, y de hecho, la
única empresa del Top 5 que ha crecido al margen del Apple se dedica a
comercializar móviles muy asequibles. Se trata del grupo chino Transsion,
un nombre que posiblemente será desconocido para muchos lectores
españoles, pero que ha encontrado un éxito notable vendiendo móviles
baratos en África (donde pega particularmente fuerte), América Latina y
el Sudeste Asiático.
Con un explosivo crecimiento del 30,6 % y
un total de 94,9 millones de unidades distribuidas (peligrosamente cerca
de los 103,1 millones de Oppo), Transsion se ha convertido en una
empresa muy a tener en cuenta, hasta el punto de que habrá que observar
su evolución frente a otras compañías más establecidas. Los catálogos de
Oppo y Xiaomi, en particular, se solapan peligrosamente con sus
productos, y Samsung también debería observar con cautela su progresión
en los países en desarrollo.
Apple encabeza la venta de teléfonos móviles
Repasamos someramente la historia de los móviles porque lo que nos dice IDC es que se ha producido un cambio histórico. A pesar de la revolución que supuso el lanzamiento del iPhone en 2007, Nokia siguió dominando el global de ventas hasta que los móviles inteligentes fueron reemplazando a los móviles ‘tontos’. Llegó Android y con él decenas y decenas de fabricantes que producen terminales bajo su licencia. El más destacado ha sido Samsung, que ha ido dominando el mercado de móviles año tras año desde 2010.
Hasta 2023 donde Apple habría desplazado al gigante surcoreano en el total mundial, vendiendo 234 millones de unidades. Apple ha sido uno de los pocos fabricantes del top-10 capaz de crecer en ventas (+3,7%) frente a 2022. Y es que 2023 ha sido un año realmente malo en el total y a pesar de los brotes verdes del último trimestre, 2023 cerró con una caída superior al 3%.
Samsung ha sido el más perjudicado con caída interanual del 13,6% y de ahí que haya sido superado por primera vez. El tercero, Xiaomi, también cayó un 4,7%, al igual que OPPO casi un 10%. El conglomerado chino Transsion destaca entre los ascensos por las ventas de móviles de bajo coste en África, Medio Oriente, América Latina, Asia y Oceanía.
El ascenso de Apple al primer puesto mundial se ha cimentado en el aumento de participación de los smartphones premium (más de 600 dólares) en el total mundial, donde Apple obtuvo la friolera del 71% y también el gran fragmentación de Android con multitud de compañías combatiendo furiosamente por la tarta del móvil.
Es probable que los datos vuelvan a cambiar en 2024 ante la presumible recuperación de Samsung con esos Galaxy S24 que apuntan muy bien y la nueva generación de plegables. Pero ahí lo tienes, un hito histórico, con Apple a la cabeza en venta de teléfonos móviles. No creemos que se celebre demasiado en Cupertino porque ahí interesa más ‘la calidad que la cantidad’ y en beneficios siguen siendo los número uno absolutos desde el lanzamiento del primer iPhone.
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