Google condiciona sus pagos a los medios para entrenar su Inteligencia Artificial

• La relación entre Google y los editores de prensa se ha vuelto tensa debido a una nueva exigencia de la compañía. Google está vinculando los ingresos provenientes de Google News Showcase y sus proyectos de noticias con IA a una condición obligatoria: que los medios cedan los derechos de sus contenidos para entrenar sus modelos de inteligencia artificial.

Google vuelve a tensar su relación con los medios, y más de haberles lanzado prácticamente una amenaza. Según varios reportes, la compañía está vinculando sus acuerdos de Google News Showcase y sus nuevos pilotos de noticias con IA a una condición mucho más amplia: que los editores concedan derechos para usar sus contenidos en funciones de inteligencia artificial. Esencialmente, esta información se utilizará para el entrenamiento de modelos. Es decir, que Google está forzando a los medios a aceptar el nuevo marco o arriesgarse a perder ingresos procedentes del programa Showcase.

El movimiento llega en un momento especialmente delicado para la prensa digital. Google ya había presentado en diciembre un programa piloto con editores para probar resúmenes de artículos generados por IA, audio briefings y nuevas formas de mostrar contenido dentro de Google News, Gemini y Search. En su versión pública, Google lo describe como una colaboración comercial para ayudar a los usuarios a descubrir mejor las noticias; para muchos editores, sin embargo, el problema está en que esos mismos resúmenes afectan a que el usuario nunca llegue a entrar a su página web. Y sin usuarios, no hay ingresos para mantenerse.

Google utiliza ahora su News Showcase como gancho para forzar a los medios a ceder su contenido para entrenar la IA

El cambio importante es que Google News Showcase deja de percibirse solo como un acuerdo de licencia o promoción de noticias para convertirse en una vía de negociación mucho más amplia sobre el uso de contenido editorial en productos de IA. Google ya reconoció oficialmente que paga por “derechos de visualización extendidos” y métodos de entrega de contenido como APIs, y que trabaja con más de 3.000 publicaciones, plataformas y proveedores de contenido en más de 50 países.

Dentro de las pruebas piloto aparecen nombres importantes como Der Spiegel, El País, Folha de S. Paulo, Infobae, Kompas, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner y The Washington Post. Google asegura que estas pruebas buscan ofrecer más contexto antes del clic, con atribución clara y enlaces a los artículos. El problema es que, según las informaciones publicadas, el paquete contractual también exigiría derechos amplios sobre los contenidos, incluyendo su uso para IA y entrenamiento de modelos.

Ahí está el punto conflictivo. No hablamos únicamente de que Google muestre un titular, un resumen o una tarjeta enriquecida, sino de permitir que sus sistemas de IA procesen, reempaqueten y potencialmente aprendan de ese contenido. Para grandes grupos editoriales puede ser simplemente una tarea de negociación. Ahora bien, para medios pequeños o medianos, la capacidad de presión es mucho menor, porque renunciar a Google significa perder visibilidad, tráfico y una parte relevante del negocio publicitario. Es decir, fomentarán que todas estas webs sigan despareciendo.

La IA ya está cerrando el Internet tal y como lo conocemos, y este nuevo movimiento acelera el proceso

Todo comenzó con las AI Overviews (Vista creada con IA) y otros formatos de respuesta generativa que pueden resolver la consulta del usuario sin que este entre en la web original. En 2025 ya se había recogido una queja antimonopolio de editores independientes en Europa contra las AI Overviews, con el argumento de que Google usa contenido editorial para generar respuestas y no ofrece una forma realista de excluirse sin perjudicar la presencia en el buscador. Google, por su parte, defiende que sus funciones siguen enviando miles de millones de clics diarios a la web.

También hay datos académicos que refuerzan la preocupación. Un estudio de 2026 sobre AI Overviews midió 55.393 consultas y detectó que estas respuestas aparecen en el 13,7% de las búsquedas analizadas, subiendo hasta el 64,7% en consultas formuladas como pregunta. Otro trabajo sobre Wikipedia estimó que la exposición a AI Overviews redujo el tráfico diario hacia artículos en inglés en torno a un 15%.

Según datos de SparkToro y Similarweb (2024), cerca del 58,5% de las búsquedas web en Google en EE.UU. ya terminan sin que el usuario haga clic en ningún. En cuanto a medios pequeños y blogs de nicho, ya presentaron caídas de tráfico del 70 al 90%. Ahora bien, el número de sitios web se ha mantenido intacto, rondando las 1.100 millones de webs, de las cuales unas 200 millones están en activo. ¿El motivo? La misma IA que ha destruido el tráfico de creadores humanos está creando este contenido. En Internet ya hay más contenido generado por IA que por el ser humano.