Cloudflare, el gigante de ciberseguridad e infraestructura de internet con sede en San Francisco, ha adquirido Human Native, un mercado de datos de IA con base en el Reino Unido.

El acuerdo busca empoderar a los creadores de contenido con control sobre sus datos en la era de la IA generativa, abordando las crecientes tensiones en torno al web scraping y el tráfico de bots.

Human Native se especializa en convertir videos multimedia no estructurados, artículos y más en conjuntos de datos con licencia, buscables y aptos para el entrenamiento de IA. Fundada para tratar los datos como un activo valioso en lugar de un material susceptible de ser raspado, la empresa ayuda a los desarrolladores a construir modelos superiores.

Una firma británica de IA en video descartó sus datos de entrenamiento previos después de que las fuentes con licencia de Human Native ofrecieran mejores resultados, destacando la ventaja en calidad del abastecimiento ético de datos.

Durante décadas, la web abierta prosperó con un acuerdo simple: los creadores producen contenido, plataformas como los motores de búsqueda generan tráfico, y la monetización llega a través de anuncios o suscripciones. Pero ahora los bots de IA inundan los sitios, con proporciones de rastreo a referencia que alcanzan decenas de miles a uno. En una publicación de blog, Cloudflare señala la incertidumbre sobre cómo los rastreadores multipropósito utilizan el contenido al que acceden, lo que genera presión en creadores que van desde medios de comunicación hasta empresas tecnológicas.

La respuesta de Cloudflare incluye herramientas como AI Crawl Control y Pay Per Crawl, que permiten a los propietarios de sitios bloquear bots, exigir pagos o optimizar su inclusión en conjuntos de datos de IA. "Los dueños del contenido deben decidir", afirma la compañía. La integración de Human Native acelera esta visión, combinando datos con licencia con la infraestructura de Cloudflare.

Tras la adquisición, Cloudflare mejorará su AI Index, un sistema pub/sub donde los sitios envían actualizaciones de contenido en tiempo real a suscriptores, evitando rastreos ineficientes plagados de spam o duplicados. Esto promete datos más limpios para modelos fundacionales y agentes de IA.

De cara al futuro, Cloudflare apuesta por x402, un nuevo protocolo desarrollado a través de la x402 Foundation (junto a Coinbase), para facilitar pagos automatizados entre máquinas. Los sistemas de pago tradicionales están diseñados para humanos; x402 permite transacciones automáticas entre sistemas de IA y proveedores de contenido, fomentando modelos sostenibles.

La adquisición subraya el giro de Cloudflare hacia la infraestructura de IA. El CEO Matthew Prince enfatizó la construcción de "mejor IA con mejores datos, con un control justo para los creadores". El equipo de Human Native se unirá para expandir estas herramientas, transformando potencialmente cómo los editores monetizan en una web dominada por la IA.

A medida que el tráfico de bots aumenta, este movimiento marca un cambio más amplio: de la extracción abierta de datos a flujos estructurados y compensados. Puedes encontrar todos los detalles en el anuncio oficial de Cloudflare.