En un entorno digital dominado por creadores de contenido, cada plataforma intenta reconfigurar su papel. No basta ya con ser un escaparate: ahora se trata de construir comunidad, fomentar lealtades y abrir canales de comunicación directa entre quienes generan contenido y quienes lo consumen. En ese juego, Facebook lleva años cediendo terreno. Pero su último movimiento apunta a un cambio de rumbo, con nuevas funciones diseñadas para estrechar el lazo entre creadores y seguidores, desde la bienvenida hasta la interacción cotidiana.