Twitter no ha querido aclarar a cuánto paga el CPM o si el valor es idéntico para todos los usuarios, pero como señala TechCrunch, Ashley St. Clair, escritora de la publicación satírica Babylon Bee, estima un CPM de 0,0085 dólares sobre 840 millones de impresiones y 710.000 seguidores. A falta de conocer los datos sobre cómo calcula realmente Twitter los pagos, sabemos que proceden de un primer pago común de 5 millones de dólares.

La decisión de compartir los ingresos por publicidad en función de las impresiones recibidas es una estrategia con la que Twitter busca estimular la venta de perfiles verificados, retener influencers frente a posibles alternativas e impulsar las impresiones, estimulando la creación de contenido. Esto podría devenir en la creación de mayor contenido de calidad o (en el peor de los casos), una búsqueda de engagement perniciosa y equivalente al clickbait, generando tuits de muy baja calidad en busca de reacciones; algo que por otro lado no es ni remotamente nuevo en las redes sociales.

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