Instagram y el uso de imágenes para IA: cómo proteger tu privacidad

• Meta ha generado una nueva controversia respecto a la privacidad de los usuarios al integrar Muse Image, su reciente modelo de inteligencia artificial, dentro de Instagram. Esta herramienta permite que el contenido visual subido a la plataforma pueda ser utilizado para generar y modificar imágenes mediante IA, lo que ha encendido las alarmas sobre el control de las fotografías personales en las redes sociales.

Meta ha vuelto a encender el debate sobre privacidad e inteligencia artificial a la hora de subir contenido a redes sociales como Instagram. Todo comenzó con Muse Image, su nuevo modelo de generación de imágenes por IA, el cual lo ha integrado con el ecosistema de Instagram. La parte más polémica es que los perfiles públicos pueden servir como referencia para generar imágenes con IA mediante menciones al usuario, sin que el propietario de la cuenta reciba una notificación cuando esto ocurre. Es decir, que alguien puede estar usando tu cara, cuerpo, casa o vehículo para generar otras imágenes por IA.

La función nace como una herramienta creativa para personalizar imágenes, invitaciones, publicaciones o contenidos sociales, pero el planteamiento vuelve a ser el habitual en las grandes tecnológicas: activado por defecto y con una opción de exclusión manual. Es decir, el usuario debe entrar en los ajustes de Instagram para impedir que sus publicaciones y Reels puedan reutilizarse en funciones de IA de Meta.

Meta convierte los perfiles públicos de Instagram en alimento para su IA generativa

Muse Image fue presentado esta misma semana, el 7 de julio, como el modelo de imagen más avanzado de Meta hasta la fecha. Según Meta, puede seguir instrucciones con precisión, editar imágenes, combinar múltiples referencias y apoyarse en Instagram para aportar “contexto social” a las generaciones. Además, el modelo ya está disponible en la app de Meta AI, en meta.ai, en Instagram Stories en Estados Unidos y en WhatsApp en países limitados. A corto plazo, seguirá expandiéndose a más productos de Meta.

El problema está en cómo se ha integrado esta tecnología con Instagram. Tal y como recoge Malwarebytes, una persona puede mencionar una cuenta pública de Instagram en un prompt para que Meta AI genere una imagen basada en la apariencia o contenido público asociado a ese perfil. Es decir, no solo Meta usa datos públicos para entrenar modelos, sino de ofrece una función directa para crear imágenes nuevas a partir de la identidad visual del usuario real que señales con el dedo.

Meta lo vende como una función creativa y social. Cualquier persona con dos dedos de frente ya se imagina casos de suplantación, imágenes manipuladas, estafas o deepfakes que puedan comenzar a circular por Internet sin que la persona afectada se entere. Y es que el usuario no recibe un aviso cuando alguien crea contenido con funciones de IA de Meta usando su perfil público. Por lo que este usuario no puede denunciar en caso de que se haya dado un mal uso a sus fotografías. Ahora imagina con influencers o famosos, sería imposible supervisar cientos o miles de notificaciones al día.

Cómo desactivar la opción que permite usar tus imágenes para generar otras por IA

Para evitar que cualquier persona reutilice tu contenido público de Instagram con funciones de IA de Meta, hay que abrir Instagram, ir al perfil, entrar en el menú y buscar “Compartir y reutilizar” y desactivar las opciones de Publicaciones y Reels dentro del apartado que permite reutilizar contenido en Instagram y con funciones de IA de Meta. El texto exacto puede variar según la versión de la app y el país, pero la ruta general es la misma para todos los usuarios.

Ahora bien, desactivar el ajuste no elimina automáticamente las imágenes ya generadas antes de cambiar la configuración. La opción más contundente sigue siendo poner la cuenta de Instagram en privado, aunque eso no es una solución realista cuando el típico usuario que utiliza esta red social pretende exactamente lo contrario.

En Europa el debate puede ser aún más complejo. La reutilización de la imagen de una persona sin un consentimiento claro choca con una sensibilidad legal mucho mayor que en Estados Unidos, especialmente por el derecho a la propia imagen y la protección de datos. Algunos análisis legales ya apuntan a que este tipo de función podría generar conflictos regulatorios si se despliega sin cambios o sin mecanismos de consentimiento más explícitos.