El Consejo Europeo de Protección de Datos ha prorrogado la prohibición temporal de la publicidad dirigida en Facebook e Instagram, impuesta por la Autoridad Noruega de Protección de Datos (DPA) en julio.

Como explicó la DPA noruega (Datatilsynet) en julio, Meta utiliza las preferencias de contenido, la información que los usuarios publican en Facebook e Instagram y sus datos de localización para crear perfiles personalizados de publicidad dirigida, una táctica conocida comúnmente como publicidad basada en el comportamiento.

La decisión vinculante urgente del organismo de control europeo, de 27 de octubre, ordena a la Comisión de Protección de Datos (CPD) de Irlanda que prohíba el tratamiento de datos personales para publicidad basada en el comportamiento en todo el Espacio Económico Europeo (EEE) en el plazo de dos semanas.

Meta dispondrá de una semana para cumplir la orden una vez que el regulador de datos irlandés termine de evaluar la propuesta de la empresa de basarse en un enfoque basado en el consentimiento como base jurídica para el tratamiento de los datos de sus usuarios.

"Después de una cuidadosa consideración, el EDPB consideró necesario instruir al IE SA para imponer una prohibición de procesamiento en todo el EEE, dirigida a Meta IE. Ya en diciembre de 2022, las decisiones vinculantes del EDPB aclararon que el contrato no es una base jurídica adecuada para el tratamiento de datos personales realizado por Meta para la publicidad basada en el comportamiento", dijo el presidente del EDPB, Anu Talus.

"Además, la IE SA ha constatado que Meta no ha demostrado el cumplimiento de las órdenes impuestas a finales del año pasado. Ya es hora de que Meta ponga en conformidad su tratamiento y ponga fin al tratamiento ilegal."

La agencia noruega de protección de datos ha declarado hoy que Meta ha sido informada de que su modelo de negocio y el uso de datos personales incumplen la normativa europea sobre privacidad y, aunque la empresa ha dicho que en el futuro pedirá el consentimiento de los usuarios para utilizar sus datos con fines de marketing conductual, aún no ha introducido ningún cambio.

"La Autoridad Noruega de Protección de Datos está muy preocupada por el seguimiento, la monitorización y la elaboración de perfiles ilegales en Facebook e Instagram. Aunque hace tiempo que está claro que Meta está infringiendo la ley, y a pesar de la prohibición de la Autoridad Noruega de Protección de Datos, Meta continúa con su procesamiento ilegal de datos personales", dijo Datatilsynet (traducción automática).

"Esta es la razón por la que hemos optado por plantear el asunto al Consejo de Protección de Datos Personales (EDPB), que ahora ha acordado que existe una necesidad urgente de una prohibición permanente de las actividades ilegales a nivel europeo."

En diciembre de 2022, el CPD irlandés también multó a Meta con un total de 390 millones de euros (~438 millones de dólares) por publicidad comportamental ilegal al obligar a los usuarios de Instagram y Facebook a dar su consentimiento al tratamiento de datos personales para publicidad dirigida.

Meta rechazó las conclusiones del DPC y dijo que apelaría la multa, culpando de la decisión a una "falta de claridad regulatoria."

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) dictaminó que el enfoque de Meta sobre la publicidad basada en el comportamiento seguía incumpliendo la normativa de la UE, a pesar de que el organismo de control irlandés ordenó a Meta que adaptara sus actuales operaciones de tratamiento de datos a la normativa del RGPD en los próximos tres meses.

En noviembre de 2022, Meta recibió otra multa de 265 millones de euros (275,5 millones de dólares) por no proteger los datos de los usuarios de Facebook de los "scrapers", después de que se filtraran datos vinculados a 533 millones de cuentas en un foro de delincuentes.

Fuentes:

https://www.datatilsynet.no/aktuelt/aktuelle-nyheter-2023/datatilsynets-vedtak-mot-meta-utvides-til-eueos-og-gjores-permanent/

https://www.bleepingcomputer.com/news/technology/meta-faces-eu-ban-on-facebook-instagram-targeted-advertising/