El impacto de la IA en Google: el tráfico hacia las webs cae un 40%

• El ecosistema digital está sufriendo una transformación drástica debido a la inteligencia artificial. De acuerdo con datos de Chartbeat, el flujo de usuarios que Google Search redirige hacia los medios y publicaciones digitales ha experimentado un descenso del 40%.
• Lo más alarmante es que, a pesar del auge de las nuevas tecnologías, la IA apenas está aportando un 0,01% de tráfico, lo que sugiere que el buscador retiene la información en lugar de enviar a los lectores a las fuentes originales.

Sí, el Internet tal y como lo conoces se está muriendo gracias a la IA, y es que el tráfico que Google Search envía a medios y publicaciones digitales está cayendo con fuerza. Según los datos recopilados por Chartbeat, las visitas procedentes del buscador de Google dentro de su red de publishers se redujeron un 40,2% de forma interanual entre julio de 2025 y julio de 2026. Un año antes, el descenso ya había sido del 21,9%, por lo que la caída prácticamente ha duplicado su intensidad.

Esta tendencia coincide con la expansión de AI Overviews (Vista creada con IA) y otras funciones basadas en inteligencia artificial dentro de Google Search. Estas funciones permiten responder muchas consultas directamente desde la página de resultados. Junto a esta caída, también se le suma un cambio de hábitos por parte de los usuarios. Donde quizás en vez de buscar por Internet directamente pregunten a un chatbot como ChatGPT, Claude o Grok.

Google Search ya solo genera alrededor del 5% de las páginas vistas de los medios

La pérdida de importancia de Google dentro del tráfico de las webs resulta especialmente evidente al observar su peso sobre el total. En julio de 2024, aproximadamente un 9% de las páginas vistas registradas por Chartbeat procedían de Google Search. En julio de 2026, esa proporción se había reducido hasta aproximadamente el 5%, lo que supone una caída relativa cercana al 46% en solo dos años.

Google Discover tampoco escapa a esta tendencia. El tráfico procedente de esta plataforma cayó un 34,3% de forma interanual entre julio de 2025 y julio de 2026, muy por encima del descenso del 6,6% registrado durante el periodo anterior. Esto significa que dos de las principales vías utilizadas históricamente por Google para enviar usuarios hacia medios y páginas web están perdiendo peso de forma simultánea.

Pese a ello, el tráfico global de las webs analizados por Chartbeat no ha caído en la misma proporción. Durante los primeros siete meses de 2026 registraron una media de aproximadamente 31.100 millones de páginas vistas mensuales, frente a unos 32.000 millones en 2025. Parte de las visitas perdidas desde Google están siendo compensadas por tráfico directo, enlaces compartidos mediante aplicaciones privadas y usuarios que ya conocen y visitan directamente las webs (gracias guiño guiño).

La IA te roba todo el contenido y apenas devuelve tráfico: dependencia de los lectores habituales

Uno de los aspectos más relevantes del informe es que las plataformas de inteligencia artificial todavía están muy lejos de reemplazar a Google como fuente de tráfico. Las referencias procedentes de servicios de IA se han multiplicado aproximadamente por ocho durante los últimos dos años. Ahora bien, apenas representan el 0,01 % del tráfico total registrado por Chartbeat.

Plataformas como ChatGPT, Claude, Perplexity, Microsoft Copilot, Gemini o Grok pueden citar y enlazar contenidos externos, pero el volumen de visitas generado sigue siendo extremadamente reducido. ChatGPT es actualmente una de las plataformas de IA que más tráfico deriva hacia medios dentro del conjunto estudiado, aunque sus cifras siguen siendo insignificantes frente a las pérdidas registradas en Google Search.

La consecuencia es que los medios están teniendo que apoyarse cada vez más en sus propias audiencias. El tráfico directo pasó del 13,5% al 15,9% entre julio de 2024 y julio de 2026, mientras que los enlaces compartidos mediante aplicaciones privadas o mensajería aumentaron del 7,1% al 11,3%. Además, los lectores más fieles se han mantenido prácticamente estables, generando alrededor de 15.000 millones de páginas vistas mensuales, por lo que Chartbeat recomienda reforzar los canales directos, la fidelización y la navegación interna de las webs.