Disney+ lanza vídeos verticales estilo TikTok en EE.UU. este año para atraer a los niños, abandonando el formato horizontal tradicional.

Disney+ busca conectar con más usuarios y no solo a nivel de contenido, sino también a nivel de formato, con una serie de vídeos verticales que comenzará a implementar en Estados Unidos este año; un guiño a TikTok que apunta a que entrará por los ojos (literalmente) a los más jóvenes.

La tecnología y la manera en que se retransmiten los contenidos nos han vuelto, literalmente, más vagos. Ya no tenemos la capacidad de estar dos horas pegados a una única pantalla, sino que, muchas veces y casi siempre sin pensarlo, tenemos el móvil en la mano mientras vemos una película.

A pesar de que resulten muy molestos, solo los anuncios nos permiten salir de ese trance a mitad del capítulo de una serie y, de hecho, ya no hay plataforma que no ofrezca un plan con publicidad. Más por necesidad que por contentar a sus usuarios, dicho sea de paso...

Ahora, Disney+ se ha propuesto integrar en su servicio el formato estrella de las redes sociales, el vertical. Así lo pueden afirmar los desarrolladores de aplicaciones como Instagram y YouTube, que, con el tiempo, han ido tomando como referencia TikTok para ofrecer sus alternativas, Reels y Shorts, respectivamente.

"Construyendo en torno al comportamiento de los fans"

La compañía ha dado a conocer sus planes en el marco de la Global Tech & Data Showcase, que ha tenido lugar en CES Las Vegas 2026, donde se han tratado temas como el uso de la inteligencia artificial para el análisis y la automatización, así como el contenido premium que, en opinión de Disney, están generando "un impacto real" para los profesionales del marketing.

En este encuentro, ha dado a conocer novedades para los creativos y publicistas, como una herramienta de generación de vídeos que admite versiones por audiencia, contexto y ubicación; así como una función impulsada por IA para capturar datos como la intención de la audiencia y las limitaciones para centrarse en estrategias comerciales.

Estas han sido solo algunos de los avances que ha realizado en el evento, donde no ha pasado por alto un detalle relacionado con el formato, ya que ha dicho que traerá vídeo vertical a Disney+ en Estados Unidos este año. ¿Una nueva forma de hacer publicidad? Quizás.

Esto se produce después del "exitoso lanzamiento de Verts" en ESPN el año pasado, esto es, vídeos deslizables que se basan en un algoritmo personalizado con un funcionamiento similar a TikTok.

Disney, que no ha avanzado más acerca de cómo plantea introducir estos vídeos verticales y cuál será su temática o contenido, sí que ha dicho que esta experiencia "evolucionará a medida que se expanda a las noticias y el entretenimiento y ofrezca una experiencia más personalizada y dinámica que refuerce a Disney+ como un destino diario imperdible".

Plataformas, sí, pero con publicidad

Disney+ es una de las plataformas de las que más se habló en 2025 por sus diferentes políticas de incremento de precios. Lo malo es que lo ha hecho sin ofrecer mejoras en los planes, lo que ha hecho que muchos de sus usuarios se replanteen si realmente merece la pena mantener varias suscripciones al mismo tiempo.

Actualmente, el plan estándar tiene un precio de hasta 10,99 euros mensuales, mientras que el premium alcanza los 15,99 euros al mes, lo que supone un aumento cercano al 14% en la última subida, una cifra que no han pasado por alto demasiados usuarios.

Tanto es así que, muchos de ellos, han decidido decantarse por el plan con anuncios, que tiene un precio de 6,99 euros al mes, una tendencia que también han registrado otras plataformas competidoras. De hecho, así lo ha explicado el último barómetro de la consultora audiovisual GECA, que ha resuelto que hasta el 78% de los españoles prefieren el plan con publicidad.