La Super Bowl, que se celebra este domingo 8 de febrero en Estados Unidos (madrugada del lunes 9 en España), ya sabes que va mucho más allá de un simple partido de fútbol americano. Dejando a un lado la esperada actuación del intermedio, este evento se convierte en el escenario donde las marcas se dejan millones para publicitar sus productos.

Este año, además de coches, refrescos y apuestas, también volverás a ver inteligencia artificial en prime time. Y la noticia es que no va a pasar muy desapercibido.

Anthropic, la empresa detrás del chatbot Claude, ha lanzado varios anuncios justo antes del gran partido. En uno de ellos aparece la palabra "TRAICIÓN" en pantalla mientras un hombre pide consejo a un chatbot que claramente recuerda a ChatGPT.

La conversación empieza normal, con consejos para hablar con su madre, pero termina torciéndose cuando el bot mete un anuncio de repente de una web de citas ficticia.

El punto es que si hablamos de publicidad en chatbots, esto es sinónimo de OpenAI. Hace poco, la compañía de Sam Altman confirmó que está estudiando meter anuncios en la versión gratuita de ChatGPT. No dentro de la conversación como tal, pero sí relacionados al contexto de lo que el usuario esté preguntando.

Como ya te puedes esperar, y como puedes leer más arriba, su CEO no ha tardado en responder a este anuncio y criticar las malas artes de sus competidores.

"Me pregunto por qué Anthropic optaría por algo tan claramente deshonesto. Nuestro principio más importante para la publicidad es que no haremos exactamente eso; obviamente, nunca publicaríamos anuncios como los presenta Anthropic. No somos tontos y sabemos que nuestros usuarios lo rechazarían", comenta Altman.

"Supongo que es propio del doble discurso de Anthropic utilizar un anuncio engañoso para criticar anuncios engañosos teóricos que no son reales, pero un anuncio del Super Bowl no es el lugar donde lo esperaría", añade.

"Este tiempo pertenece a los constructores, no a la gente que quiere controlarlos"

El CEO de OpenAI ha dedicado en X un mensaje largo y tendido, afirmando que los anuncios de Anthropic son "deshonestos" porque dan a entender que ChatGPT meterá publicidad de forma invasiva dentro de la propia conversación con el usuario. Según él, eso no va a pasar. OpenAI ha explicado que, si hay anuncios, estarán separados y etiquetados.

El problema es que la propia compañía también ha dicho en su blog que probará anuncios "al final de las respuestas" cuando haya un producto patrocinado relacionado con la conversación. Es decir, sí serán anuncios ligados a lo que el usuario esté preguntando. Justo el punto que Anthropic ha decidido parodiar en su vídeo.

Altman, por su lado, ha defendido que la publicidad serviría para mantener gratuita una herramienta que usan millones de personas. La idea, según OpenAI, es que quien no quiera pagar suscripción pueda seguir usándolo gracias a ese modelo.

Pero la respuesta del CEO no se quedó ahí. También acusó a Anthropic de ser una empresa "autoritaria" y de querer controlar cómo se usa la inteligencia artificial.

Con todo esto, el gran problema es que la Super Bowl es precisamente ese momento donde nadie querría que se le criticase. Según audiencias anteriores, este partido es visto por más de 100 millones de espectadores solo en Estados Unidos. Mal momento para que todos reconozcan a ChatGPT en ese discurso.