En junio de 2006 el matrimonio formado por Adam y Shivaun Raff lanzó con toda la ilusión del mundo su servicio web. Lo llamaron Foundem, y permitía comparar precios de distintos productos en los resultados de búsqueda.

En poco tiempo, la primera tienda Apple Store llegará a Bombay, y la marca no ha dudado en prohibir 22 marcas rivales en la zona, ya sea con otras tiendas, o simples anuncios. Estas zonas de exclusión comercial no son del todo infrecuentes, pero Apple ha aprovechado su influencia para acordar un veto a sus competidores mucho mayor del habitual.