Aparte del impacto que las modelos de IA podrían tener en un consumidor o consumidora, especialmente si no están señalizados, ¿qué hay del impacto de esta tecnología en quienes trabajan en la industria de la moda?

Sara Ziff es una antigua modelo y fundadora de Model Alliance, organización cuyo objetivo es promover los derechos de los trabajadores de la industria de la moda.

En su opinión, la campaña de inteligencia artificial de Guess tiene "menos que ver con la innovación y más con la desesperación y la necesidad de reducir costos".

En términos más generales, la exmodelo cree que la IA en la industria de la moda no es intrínsecamente explotadora, pero a menudo puede producirse a expensas de las personas que le dan vida, porque en una sesión de fotos interviene mucho más personal que el modelo y el fotógrafo.

"La IA puede tener un impacto positivo en el sector, pero es necesario que los trabajadores cuenten con una protección significativa", explica.

"Complementar, no sustituir"

Seraphinne Vallora rechaza la idea de que esté dejando a gente sin trabajo y afirma que su tecnología pionera "es complementaria y no pretende sustituir a las modelos".

"Ofrecemos a las empresas otra opción para comercializar un producto", aduce Petrescu.

Las socias añaden que han creado puestos de trabajo con su empresa, y parte del proceso de creación de modelos de IA requiere que contraten a una modelo real y a un fotógrafo para ver cómo queda el producto en una persona en la vida real.

Sin embargo, en su sitio web se indica que una de las ventajas de trabajar con ellos es su rentabilidad, ya que "elimina la necesidad de costosos montajes, maquilladores, alquiler de locales, escenografía, fotógrafos, gastos de viaje y contratación de modelos".