Spotify potencia la personalización con nuevas herramientas de IA

• La plataforma de streaming musical sigue evolucionando para transformar la escucha en una experiencia única. Tras implementar funciones como el DJ inteligente y listas basadas en instrucciones, Spotify ahora apuesta por la creación de podcasts personalizados y la reinvención de canciones mediante el uso de inteligencia artificial.

Spotify lleva años intentando que la música deje de ser algo que simplemente reproducimos para convertirse en una experiencia cada vez más personalizada. Primero llegaron las recomendaciones basadas en hábitos de escucha, después las playlists generadas automáticamente, más tarde el DJ con inteligencia artificial y, recientemente, las listas creadas mediante prompts. Pero lo anunciado ahora por la compañía apunta a un paso bastante más ambicioso: Spotify ya no quiere limitarse a sugerirte qué escuchar, también quiere empezar a crear contenido específicamente para ti.

La compañía ha aprovechado su Investor Day para mostrar varias funciones impulsadas por IA que dibujan una dirección bastante clara. Por un lado, podcasts personales generados mediante inteligencia artificial; por otro, covers y remixes creados con IA a partir de canciones de artistas participantes bajo el paraguas de Universal Music Group. Son anuncios distintos, sí, pero juntos dejan entrever algo más profundo: Spotify parece convencida de que el futuro del audio no pasa solo por un catálogo inmenso, sino por experiencias moldeadas alrededor de cada usuario.

La novedad más llamativa probablemente sea la de los podcasts personalizados. La idea resulta tan sencilla como inquietantemente lógica: el usuario escribe una petición —por ejemplo, un resumen diario sobre su ciudad acompañado de conciertos de artistas favoritos, o una explicación rápida sobre economía— y Spotify genera automáticamente un episodio de audio adaptado a ese interés concreto. Además, esos programas pueden configurarse para repetirse diaria o semanalmente, elegir voz narrativa e incluso enriquecerse mediante texto adicional, enlaces o documentos PDF.

En cierto modo, Spotify lleva el concepto de podcast a un terreno completamente nuevo. Hasta ahora, incluso los contenidos más especializados seguían siendo públicos y compartidos; el mismo episodio llegaba a millones de personas. Aquí ocurre justo lo contrario: el podcast pasa a ser privado, efímero y prácticamente único para cada oyente, alojado únicamente en su biblioteca personal. La frontera entre creador, curador y consumidor empieza a difuminarse bastante.

Eso sí, Spotify también introduce una nueva capa de monetización. Los podcasts personales llegarán primero a usuarios Premium de Estados Unidos y funcionarán mediante un sistema de créditos mensuales, con posibilidad de comprar más si se agotan. Un movimiento interesante porque deja entrever algo que ya hemos visto en otros servicios de IA: cuanto más personalizado y costoso resulta generar contenido, más difícil parece mantener el modelo de tarifa plana tradicional.

La segunda gran novedad tiene todavía más implicaciones para la industria musical. Spotify y Universal Music Group han anunciado un acuerdo para permitir que suscriptores Premium puedan crear covers y remixes generados mediante inteligencia artificial utilizando canciones de artistas participantes. La compañía todavía no ha detallado exactamente cómo funcionará el sistema ni qué músicos formarán parte inicialmente, pero sí ha dejado claro un punto importante: el objetivo pasa por convertir una práctica hasta ahora difusa —las reinterpretaciones creadas por fans— en algo oficialmente licenciado y monetizable.

Spotify insiste en que el sistema se apoyará en consentimiento, crédito y compensación para artistas y compositores, un matiz importante si tenemos en cuenta la enorme controversia que la IA generativa sigue provocando dentro del sector musical. No hablamos de un experimento improvisado: Universal lleva tiempo cerrando acuerdos relacionados con IA, y Spotify ya había comenzado a etiquetar contenido generado artificialmente mientras eliminaba decenas de millones de canciones consideradas spam.

Pero quizá la frase más reveladora de toda la presentación no tenga que ver con podcasts ni con remixes. Gustav Söderström, co-CEO de Spotify, aseguró que todavía “no existe un reproductor multimedia para la era generativa”, y que la compañía quiere convertirse precisamente en eso. La idea resulta bastante ambiciosa: una plataforma donde el contenido no solo se selecciona desde un catálogo, sino que también se adapta, se remezcla o incluso se genera en tiempo real alrededor de los gustos, el contexto y las intenciones de cada usuario.

Durante años, el gran debate alrededor de Spotify giró en torno a cuánto decidían sus algoritmos por nosotros. Qué descubríamos, qué terminábamos escuchando y hasta qué punto las recomendaciones acababan moldeando nuestros hábitos. Lo que la compañía parece insinuar ahora es un escenario distinto y, probablemente, mucho más profundo: uno donde Spotify no solo decide parte de lo que escuchas, sino que empieza también a participar en la creación de aquello que acabará llegando a tus auriculares.

Más información