Amazon implementa imágenes generadas por IA en su buscador

La aplicación de Amazon ha introducido una novedad en su sistema de búsqueda para facilitar la localización de artículos cuando el usuario no conoce el nombre exacto del producto. A través de la inteligencia artificial, la plataforma ahora muestra imágenes mientras se escribe en la barra de búsqueda.

Lo curioso de esta función es que estos productos son creados artificialmente y no están disponibles para la venta, sirviendo únicamente como una guía visual para orientar la búsqueda del comprador.

Amazon ha actualizado su app para ayudarte a encontrar lo que buscas aunque no sepas cómo se llama. Ahora, la barra de búsque,da muestra imágenes generadas por inteligencia artificial mientras escribes. Estas imágenes son de productos que no existen y, por lo tanto, no puedes comprar, aunque la tecnológica dice que sirven para otro propósito.

Imagina que quieres comprar un sofá con paneles de mimbre a los lados, pero no recuerdas cómo se llama ese material. O buscas una camiseta con cuello drapeado pero jamás has es escuchado ese término. Ahora solo tendrás que describir lo que quieres, tal como si le estuvieras hablando a ChatGPT, pero dentro del recuadro de búsqueda de Amazon.

La app entiende lenguaje natural, por lo que puedes describir el color, textura o forma del objeto y la IA generará imágenes en tiempo real debajo del campo de texto. Esas imágenes van cambiando y refinándose con cada palabra que añades, y cuando una se acerca a lo que tienes en mente, solo basta con tocarla para que Amazon te muestre productos reales con un aspecto similar.

Según explicó Amazon en su comunicado de prensa, la idea es hacer de puente entre lo que el usuario imagina y lo que hay disponible en la tienda. Los productos que aparecen en las imágenes no existen en el catálogo. Son representaciones visuales generadas para ayudarte a articular lo que buscas, no artículos que puedas comprar directamente.

La compañía menciona que esta función rinde mejor cuando los detalles visuales son lo más importante, que suele ser exactamente en las categorías donde más cuesta encontrar el término correcto: moda y decoración.

Otras funciones que llegan a la app de Amazon

La actualización no se limita a las imágenes generadas en la barra de búsqueda. Amazon ha incluido varias funciones adicionales que cambian cómo navegas por los resultados.

La primera es "Sugerencias visuales", que se activa cuando haces una búsqueda con una descripción amplia. Por ejemplo, si escribes "camisa de franela", la app muestra filtros visuales mientras escribes para que puedas acotar los resultados desde el principio. Al tocar la imagen que mejor represente lo que buscas, los resultados se ajustarán automáticamente.

Otra es "Comprar por estilo", que genera collages con prendas reales organizados por estilos cuando buscas ropa o accesorios. Aunque esta se parece mucho a la función de búsqueda, la diferencia es que los collages son generados por IA, pero las prendas que aparecen en ellos sí están disponibles para comprar. Amazon también añadió el botón "Más artículos como este", que aparece sobre cualquier producto en los resultados y que te permite buscar artículos visualmente similares.

Por último, la compañía ha mejorado su función Circle to Search dentro de Amazon Lens. La nueva actualización permite subir una imagen, dibujar un círculo sobre el objeto que te interesa y buscar específicamente ese elemento, con opciones para ajustar el área seleccionada o cambiar el foco a otro objeto de la misma imagen.

Amazon confirmó que estas características se integrarán en su app para iOS y Android. Por el momento solo estarán disponibles en Estados Unidos, aunque podrían ampliarse a otros países en un futuro cercano.