El efecto Netflix amenaza a las IA gratuitas como ChatGPT, Gemini o Grok, que podrían limitar su acceso gratuito pronto, según la noticia, con posibles modelos de suscripción en el horizonte.

Si usas ChatGPT todos los días, seguramente has visto, poco a poco, todas las novedades que han ido incluyendo y todos los cambios y mejoras del chatbot.

Pues seguramente ya te habrás dado cuenta de algo más: las cosas están volviendo a cambiar. OpenAI anunció la semana pasada que su chatbot empezará a mostrar anuncios en la versión gratuita y en la nueva suscripción ChatGPT Go en Estados Unidos.

Tal y como se ha podido saber, no se tratará de cualquier publicidad; serán recomendaciones de productos o servicios que aparecerán directamente en la conversación, como si el bot te sugiriera qué comprar mientras te responde.

El motivo detrás de todo esto es bastante lógico: mantener estos chatbots no es barato. Los servidores de IA funcionan todo el día, respondiendo a cientos de millones de consultas. Abrir el acceso sin cobrar ha sido una estrategia de OpenAI para enganchar a la gente y que se acostumbre al modelo. Pero ahora, con los anuncios, queda claro que el modelo de IA gratis para todos tiene fecha de caducidad.

Unos movimientos en ChatGPT que a muchos les suena de algo

Lo cierto es que esto es algo que ya hemos visto. Netflix, Prime Video, Disney Plus… todos empezaron ofreciendo sus servicios sin anuncios para enganchar a la gente, y luego añadieron publicidad y suscripciones premium para monetizar.

En ChatGPT parece que está pasando lo mismo. La base de usuarios ya existe y no es menor. Hablamos de millones de personas que interactúan diariamente y casi como si se tratase de una adicción con el chatbot.

Según OpenAI, más de 800 millones de usuarios semanales usan su IA. Eso convierte a ChatGPT en algo casi imprescindible, una especie de buscador del siglo XXI, donde ya no preguntas solo a Google, sino también a un bot que te responde lo que buscas al momento.

Es por todo eso que se prevén cambios parecidos. El primero, la llegada de los anuncios puede parecer algo menos. OpenAI los presenta como recomendaciones útiles dentro de las respuestas, como sugerencias de productos mientras el chatbot te ayuda a planear la cena.

Pero la verdadera estrategia va más allá y los anuncios son solo la primera fase. Con el tiempo, la versión gratuita podría empezar a tener límites más como menos mensajes al día, acceso restringido a modelos más potentes o funciones bloqueadas. Todo para empujarte, poco a poco, a pagar por la suscripción completa.

Sin ir más lejos, el lanzamiento de ChatGPT Go es el primer paso claro y se ha convertido en la suscripción de pago más asequible, 9,99 euros al mes con capacidades extra como acceso ampliado a GPT-5, creación de imágenes ampliada y más rápida o investigación en profundidad limitada.

Eso sí, esta suscripción también vendrá con anuncios, dente claro que el modelo de negocio va a cambiar y no es solo por dinero fácil: los costes de mantener servidores, entrenar modelos y ofrecer soporte técnico son enormes. Al final, monetizar es necesario para que la IA siga funcionando a este nivel.

Por supuesto, al igual que ocurrió con Prime Video o Disney, Gemini, Claude y otros chatbots seguirán el mismo camino. Cuando OpenAI pruebe que la monetización funciona sin perder usuarios, todos querrán su parte del pastel. Con esto queda bastante claro que la IA gratuita completa, sin anuncios y sin límites, probablemente desaparecerá en pocos años.