• Google centra toda su estrategia en la inteligencia artificial, lo que ha provocado una reacción visceral entre los expertos, quienes aseguran que esto representa el final del periodismo tal como lo conocemos.
• Diversos especialistas sostienen que el concepto de Internet como motor de búsqueda ha cambiado drásticamente, señalando a la compañía de Mountain View como la principal responsable de esta transformación.

Google ha sido, durante mucho tiempo, un aliado del periodismo. Al menos, en parte. La cosa funcionaba generalmente así: los medios publicaban noticias, aparecían en el buscador y recibían visitas gracias a los clics de los usuarios. Ese tráfico generaba publicidad, suscripciones y buena parte del dinero que sostenía a Internet. Pero eso era antes de la IA.

Ahora, Google está transformando (otra vez) su buscador clásico. Básicamente lo que está haciendo es convertirlo en una especie de chatbot, cabe suponer que para competir con ChatGPT y herramientas similares. Su estrategia pasa claramente -y cada vez más- por su "AI Mode" y los resúmenes automáticos que genera la propia inteligencia artificial.

Ante esta situación, algunos expertos ven un panorama desalentador: "Es el fin del periodismo, se acabó", dicen desde Futurism. Y no son los únicos con unas perspectivas igual de pesimistas. El problema, según advierten, es que la IA de Google usa contenido de medios y webs y resume esa información, pero evita que la gente entre realmente a los artículos originales.

¿En qué se traduce esto, desde un punto de vista práctico? Pues en enormes caídas de tráfico en medios online. Existen cada vez más estudios y análisis donde se asegura que sitios tecnológicos habrían perdido enormes porcentajes de visitas desde que Google expandió las respuestas generadas por IA. Así que no, no es casualidad.

Tanto es así, que numerosos especialistas ya hablan de un "Google Zero". Es el nombre que recibe la teoría de que llegará el momento en el que Google dejará de enviar tráfico a páginas de terceros y responderá todo simplemente con sus herramientas de IA.

Otro de los asuntos que se comenta en Futurism es que al IA no es fiable. Sus respuestas automáticas siguen cometiendo errores. Y no se trata de fallos puntuales, sino que sucede con mucha frecuencia. Es habitual encontrarse con que la IA de Google se inventa datos o mezcla unas fuentes con otras de manera incorrecta.

Según ellos, Google está transformando Internet. La red estaría pasando de ser un "motor de búsqueda" a ser un "motor de respuesta". Algunos sitios tecnológicos y medios estadounidenses ya han empezado a reportar caídas importantes de tráfico desde que Google amplió las respuestas con IA. El temor es que esto sea solo el principio.

Se trata de un miedo real porque, haciendo un poco de memoria, muchos medios ya vivieron algo parecido con Facebook. Durante años dependieron del tráfico viral de la red social, hasta que el algoritmo cambió y gran parte de esas visitas desaparecieron prácticamente de un día para otro.

¿Y qué dice Google al respecto, cuando se le acusa de estar acabando con el periodismo?

Justo lo contrario: La compañía sostiene que la IA mejora la experiencia de búsqueda, ayuda a descubrir información más rápido y puede incluso dirigir usuarios hacia contenido más relevante.

Además, Google insiste en que sigue enviando miles de millones de clics diarios a páginas web. Con todo, la realidad se impone, y la IA y Google están provocando un cambio enorme. De eso no se puede dudar. ¿Hacia qué? Eso ya es más complicado de adivinar.