La taiwanesa Asus es una marca especialmente conocida en el gran público por sus ordenadores, pero no es el único producto que vende, ya que por ejemplo llevaba más de 10 años también en el exigente mercado de smartphones.

Un trayecto que ahora se acaba y que tiene mucho que ver con el auge de la inteligencia artificial y la escasez de memorias RAM que tanto están afectando a toda la industria tecnológica.

Tras un evento en su sede en Taipéi (Taiwán) para celebrar los resultados económicos positivos de la empresa durante 2025 con sus empleados, el presidente de Asus, Jonney Shih, fue preguntado por los medios de comunicación sobre la continuidad de su negocio de smartphones.

Después de que rumores recientes ya hubieran adelantado una posible adiós de Asus a los móviles basándose en datos de socios y proveedores, el máximo dirigente de la compañía reconoció públicamente la noticia por primera vez.

"Asus ya no lanzará nuevos modelos de teléfonos móviles en el futuro", como recoge el medio local taiwanés Inside.

Esta medida afectará a las dos series de smartphones Android que la compañía taiwanesa seguía lanzando hasta el año pasado: Zenfone, para el mercado generalista, con el Zenfone 12 Ultra como último modelo; y ROG Phone, móviles especializados en gaming.

Pese a que no se esperan nuevos lanzamientos de móviles, Asus se ha comprometido a mantener el soporte de actualizaciones de software y de seguridad para los usuarios existentes de sus dispositivos. Según su presidente, la compañía "seguirá cuidando de los usuarios de teléfonos móviles de la marca".

Fuera de estas declaraciones espontáneas, Asus no ha dado más información sobre su estrategia de futuro en móviles, y de hecho algunos medios estadounidenses como Android Headlines solo reportan como confirmada la noticia de que no habrá móviles nuevos de Asus en 2026, pero no se da por hecha su salida definitiva del segmento.

La estrategia pasa a ser la IA

De la misma manera que ya ha sucedido recientemente en otras tecnológicas como en Meta, que ha prescindido de parte de su plantilla centrada en el metaverso y sus gafas de realidad virtual, Asus ha decidido cambiar su estrategia para centrarse en la inteligencia artificial.

La salida de la marca taiwanesa del mercado de móviles coincide con un aumento general de ingresos gracias al buen rendimiento de sus unidades de negocio relacionadas con la IA en 2025, como los centros de datos, que ha crecido un 100%, por encima de las previsiones. Gran parte de los recursos de la compañía irán a parar a esta línea de negocio, más rentable.

El creciente foco del mercado hacia la IA también ha sido el responsable del inicio de una escasez en las memorias RAM a nivel mundial que no tiene visos de solucionarse hasta 2028, ya que la demanda de los centros de datos ha aumentado y la producción de momento no puede satisfacerla.

"Los aumentos de precios son, sin duda, un aspecto", ha reconocido el presidente de Asus, pese a que pone el foco en su buena posición en la cadena de suministro en la actualidad.